Ne disparaissez pas cet été :
comment préparer votre communication de juillet-août dès juin
Chaque été, des centaines d'entreprises disparaissent de la toile pendant deux mois. Leurs réseaux sociaux se taisent. Leur blog ne se met plus à jour. Leurs campagnes de référencement sont en pause. Et quand septembre revient, elles repartent de zéro, dans un marché où leurs concurrents plus actifs les ont devancées. Ce scénario est entièrement évitable. À condition de le préparer en juin.
1. L'été : une opportunité, pas une contrainte
L'idée reçue, c'est que juillet et août sont des mois morts pour le business.
En réalité, c'est une demi-vérité. Certains secteurs ralentissent effectivement en été. Mais la consommation de contenu en ligne, elle, ne ralentit pas. Les gens lisent plus d'articles, regardent plus de vidéos, naviguent plus longtemps sur les réseaux sociaux pendant leurs vacances et leurs week-ends estivaux.
Les entreprises qui maintiennent une présence active en juillet-août bénéficient d'une concurrence éditoriale réduite, d'un meilleur taux d'engagement sur leurs contenus et d'une prime de visibilité à la rentrée. Vos prospects ont le temps de vous lire. Ils se souviennent de vous. Et en septembre, quand les budgets se débloquent, vous êtes en première ligne.
L'enjeu n'est pas de travailler pendant vos vacances. C'est de travailler intelligemment avant pour que votre communication continue de travailler pendant votre absence.
2. La planification éditoriale : votre meilleur outil anti-disparition
La planification éditoriale consiste à préparer et à programmer à l'avance les contenus qui seront publiés sur vos réseaux sociaux, votre blog et vos newsletters. En juin, avec deux à trois journées de travail bien organisées, il est possible de préparer l'intégralité de votre contenu pour juillet et août.
Concrètement : vous définissez les thèmes et messages clés de l'été, Groupe Écho crée les visuels et rédige les textes, et les publications sont programmées sur vos plateformes pour s'activer automatiquement aux dates et heures choisies. Vous partez en vacances, votre communication continue.
Ce n'est pas de la tromperie, c'est de la méthode. Vos prospects ne savent pas que vous êtes en vacances. Ils voient juste une entreprise active, régulière et professionnelle.
Un petit investissement de temps, un grand effet sur votre visibilité
Préparer deux mois de communication en juin, c'est investir trois jours pour ne jamais disparaître du radar de vos prospects. Le retour sur investissement est l'un des meilleurs que vous ferez cette année.
3. Ce que vous devez préparer avant de partir pas
Votre calendrier éditorial réseaux sociaux de juillet et août
Définissez la fréquence de publication souhaitée (deux à trois fois par semaine est un bon rythme), les thèmes à aborder (présentation d'un service, témoignage client, coulisses de votre entreprise, actualité de votre secteur, contenus estivaux) et les dates de publication.
Groupe Écho se charge ensuite de la création des visuels et des textes, et peut gérer la programmation sur vos plateformes.
Un ou deux articles de blog optimisés SEO
Publier un article de blog en juillet ou août permet à votre site de continuer à être indexé par les moteurs de recherche pendant la période estivale. Ces articles, optimisés pour vos mots-clés prioritaires, travaillent pour votre référencement naturel pendant que vous êtes absent. Un article bien écrit continue de générer du trafic pendant des mois, voire des années.
Une campagne emailing de maintien de contact
Un emailing de début juillet (« bonnes vacances de la part de toute l'équipe ») suivi d'un emailing de fin août (« nous sommes de retour, voici nos nouveautés pour la rentrée ») maintient le lien avec votre base de contacts sans exiger de travail pendant l'été. Ces deux emails se préparent et se programment en une demi-journée en juin.
La mise à jour de votre site web et de votre fiche Google Business Profile
Vos horaires d'été, vos éventuelles fermetures, vos contacts d'urgence : tout cela doit être à jour avant votre départ. Un prospect qui tombe sur un site qui indique des horaires erronés ou une fiche Google non mise à jour a une mauvaise expérience qui peut se transformer en avis négatif.
4. La rentrée de septembre se prépare en juin
Préparer l’été, c’est aussi préparer votre rentrée commerciale
Dernier point, et non des moindres : la rentrée de septembre est l'une des périodes les plus actives de l'année pour les décisions d'achat en BtoB. Les dirigeants reviennent de vacances avec une énergie renouvelée et des décisions à prendre.
Rester présent pendant l’été
Ceux qui vous connaissent déjà, parce que vous avez été présents pendant l'été, sont infiniment plus enclins à vous contacter au moment où les projets repartent.
Tout préparer en juin
Groupe Écho vous propose d'orchestrer l'ensemble de cette préparation estivale en juin : stratégie éditoriale de l'été, création des contenus, programmation des publications, mise à jour de vos supports digitaux et préparation de votre plan de communication pour la rentrée.
Un seul interlocuteur, toute votre communication, toute l'année.
projets par an
Plus de 650 projets par an, une note Google 5/5, deux agences de proximité.
Agence d'Angers
16 rue François Cevert
49000 ANGERS
02 41 85 39 56
Agence de Troyes
5 rue du Clos Camus
10000 TROYES
03 10 94 00 10
